なぜ人は「この柄がいい」と思うのか？
店頭で洋服を手に取る、その一瞬の「これ、好きかも」という気持ちには、いくつものささやかな理由が重なっています。
たくさん並ぶ柄の中から、なぜある一枚だけが心に残るのか。柄の大きさや色、素材との相性、今のクローゼットとのバランスまで、店頭での洋服販売のあり方から逆算して「良い柄」とは何か、紐解いていきます。
目次
良い柄とは？購買心理から見るテキスタイルデザイン10のポイント」
1. 市場でよく目にする「見慣れた柄」で安心する
人は見慣れたものに安心感を覚えやすく、多くのブランドで似たモチーフやテイストの柄が登場すると「今の気分に合っている」と感じて手に取りやすくなります。店頭やSNSで何度も目にした柄を見つけた瞬間、「流行からズレていない」という安心感が購買意欲をそっと後押ししてくれます。
2. 洋服のフォルムと柄のバランスが体のラインをきれいに見せる
柄そのものの絵としての美しさよりも、シルエットと柄の入り方が体のラインをどう見せるかが購入の決め手になりやすいです。縦方向の流れを感じる柄や、視線が散りすぎない配置は、試着したときに「なんだかスタイルがよく見える」という好印象を生みます。
3. 手持ちの服とセットアップしやすいと想像できる
クローゼットの中にある服、特にここ2年ほどで買ったお気に入りアイテムと自然に組み合わせられるかどうかを無意識にシミュレーションしながら選んでいます。羽織り物やジャケットとの相性、トップスとボトムスのバランスが、今のスタイルやライフスタイルにフィットすると感じたとき、「この柄ならすぐに活躍してくれそう」と購入に一歩近づきます。
4. 今のトレンドカラーがさりげなく使われている
色は感情や印象に強く影響を与えるため、そのシーズンに提案されているトレンドカラーが含まれていると、「今の自分」にぴったりだと感じやすくなります。ビビッドな流行色でなくても、ニュアンスとして取り入れられているだけで、店頭でのときめきが高まり、思わず手が伸びるきっかけになります。
5. 柄から「ストーリー性」を感じられる
単なる模様ではなく、「花畑の朝の空気」「旅先で見た風景」など、情景や物語を連想させる柄は、感情に優しく触れてきます。モチーフ同士が意味を持って組み合わされていたり、色と形のリズムに統一感があると、自分の記憶や価値観とつながりやすく、「この一枚と時間を過ごしたい」という気持ちが静かに育ちます。
6. 素材と柄の相性が良く、柄がきれいに「立って」見える
どれだけ素敵な柄でも、生地の質感や厚みと合っていないと、店頭で見たときに「なんだか惜しい」と感じてしまいます。光沢のある素材には繊細な柄、ナチュラルな風合いの素材には少し揺らぎを感じる柄など、素材と柄のキャラクターが調和していると、距離を取って見たときも近くで見たときも心地よく映ります。
7. 時代感に合った「柄の大きさ」で今らしさを感じる
景気や時代のムードによって、求められる柄のスケールは変化すると言われています。気分が前向きなときには大胆な大きめ柄が好まれ、落ち着いたムードのときには小さめで控えめな柄が支持される傾向があり、「ちょうど今の自分の気分」に合うサイズ感の柄が選ばれやすくなります。
8. 自分に似合う・自分らしさを表現できると感じる
洋服の購入意識は、トレンドだけでなく「自分に似合うか」「自分らしさを大切にできるか」という視点にシフトしてきています。顔映りの良さや雰囲気との調和、普段のメイクやヘアスタイルとの相性まで含めて、「これを着ている自分が好きだと思えるか」が、最後のひと押しになります。
9. 長く大切に着られそうだとイメージできる
近年は、必要な洋服を選び、長く大切に着たいというスローファッション志向が高まっています。強すぎない柄、シーズンをまたいでも違和感の少ない配色、年齢やシーンを問わずに着られるデザインは、「この先もしっかり活躍してくれそう」という安心感につながり、購入の背中をそっと押します。
10. 触れた瞬間の「質感の心地よさ」に心が動く
柄の魅力と同じくらい、生地を指先でなぞったときの柔らかさやさらりとした手触りが、直感的に「これを着たい」という気持ちを呼び起こします。店頭では視覚だけでなく触覚が購買を後押しし、柄の繊細な表情が素材の上で生き生きと浮かび上がる瞬間、人は「この一枚を連れて帰りたい」と自然に思うのです。
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執筆：代表取締役・テキスタイルデザイナー安田信之：株式会社ALBA・[ 著者情報 ]